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酒企洋河赞助中超 版权方体奥动力兼职商务代理

作者:来源:发布日期:2017-04-11

3月20日,中国足协控股的中超联赛有限责任公司(下称中超公司)与江苏洋河酒厂股份有限公司(下称洋河股份)宣布达成赞助合作,洋河股份成为2017赛季中超联赛的官方白酒供应商。据悉,赞助在2000万元级别,中超版权方体奥动力是此次合作的商务代理。

中超赞助商分为三级。第一级为冠名赞助商中国平安,第二级为耐克、福特等官方合作伙伴,第三级是包括洋河股份在内的官方供应商。根据中超公司2016赛季的官方统计,以赞助费用为主的商务权益开发收入达到5亿元。

2017赛季伊始,中超商务权益开发再次加码,泰格豪雅和洋河股份先后成为官方腕表及白酒供应商。A股酒企洋河股份此前赞助了南京国际马拉松、NBL联赛等体育赛事,市场部部长邓敏表示,合作赛事而非单一俱乐部,旨在发力大众营销渠道。“单一俱乐部赞助不能覆盖全部球迷,作为大众消费品牌,洋河对赛事更感兴趣。”邓敏说。

据悉,中超与洋河股份的合约为期一年,赞助以“资金+实物”形式落地,规模在2000万元。中超版权方体奥动力兼职商务代理,促成这次合作。

“在商务开发方面,中超公司向包括IMG及体奥动力在内的合作伙伴开放了部分权益。”体奥动力副总经理张鹏透露,“这次合作中既涉及中超赞助商身份的获取,同时也有媒体传播资源的对接。体奥动力通过版权从各地方电视台拿到的广告资源,加上短视频和视频节目资源以及落地活动,能够帮助客户串联整合营销的体系。”

2015年10月,体奥动力以80亿元总价拿下2016-2020赛季中超版权。五年内,体奥动力将分别支付10亿、10亿、15亿、20亿、25亿版权费。版权开发之外兼职代理中超商务开发,这是体奥动力营收开源的两手准备。

据悉,IMG作为代理方为中超开拓了两家官方合作伙伴,其中耐克与中超签约10年(2009-2019),每年约1亿元;福特与中超签约3年(2014-2017),每年约4000万元。

张鹏没有具体说明体奥动力与中超的赞助收入合作模式。但他指出,“帮助洋河成为中超官方白酒供应商,只是体奥动力营销业务的开始。”

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